Was ist Employer Branding?
Employer Branding umfasst den strategischen Aufbau und die Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke – nach innen wie außen. Ziel ist es, Unternehmen als überzeugenden Arbeitgeber zu positionieren, Fachkräfte zu gewinnen und Mitarbeitende langfristig zu binden. Es geht nicht nur um Werbung, sondern um die authentische Darstellung von Werten, Kultur und Vorteilen, die das Unternehmen ausmachen.
Kernaspekte des Employer Branding:
- Identität: Welche Werte und welche Kultur prägen das Unternehmen?
- Attraktivität: Welche Benefits und Entwicklungsmöglichkeiten werden Mitarbeitenden geboten?
- Kommunikation: Wie wird die Arbeitgebermarke intern und extern sichtbar?
Im Netzwerk profitieren Unternehmen von Best-Practices, Austausch und gemeinsamen Initiativen – für eine starke und zukunftsfähige Arbeitgebermarke.
Mögliche Maßnahmen
Um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden, sollten Sie Ihre Stärken und Werte kennen. Mitarbeiterbefragungen sowie Bewerbungs-, Onboarding- und Austrittsgespräche liefern wertvolle Einblicke. So überzeugen Sie Bewerbende authentisch und erkennen Verbesserungspotenziale.
Um Fachkräfte gezielt anzusprechen, sollten Sie deren Bedürfnisse und Kommunikationswege kennen. Eine Zielgruppenanalyse nach Kriterien wie Alter, Beruf oder Wohnort hilft, passende Botschaften zu entwickeln und geeignet Talente zu erreichen.
Tools, die helfen: Google Analytics, Google Trends, SurveyMonkey
Eine Wettbewerbsanalyse zeigt, wie andere Unternehmen um Fachkräfte werben und hilft, die eigene Arbeitsgebermarke klar zu positionieren. Ziel ist es, Unterschiede und Chancen zu erkennen, um sich gezielt hervorzuheben. Nutzen Sie dafür Informationen aus Bewerbungsprozessen wie die Kommunikationskanäle Ihrer Wettbewerber.
Tools, die helfen: kununu, SEMrush, Brandwatch
Social Media stärkt Ihre Arbeitgebermarke und erleichtert den Kontakt zu potenziellen Fachkräften. Mit passenden Kanälen und authentischen Einblicke in den Arbeitsalltag erhöhen Sie Ihre Reichweite und positionieren sich als attraktiver Arbeitgeber.
Tools, die helfen: Hootsuite, Buffer, Canva, Adobe Express, Meta Busniess Suite, LinkedIn Analytics
Eine gut gestaltete Karriereseite ist das Herzstück Ihrer Arbeitgeberkommunikation. Sie sollte übersichtlich, mobilfreundlich und authentisch sein, damit Bewerbende schnell alle wichtigen Infos finden und einen echten Eindruck von Ihrem Unternehmen bekommen. Nutzen Sie klare Strukturen, ansprechende Bilder und persönliche Geschichten, um Vertrauen zu schaffen und Bewerbungen zu fördern.
Attraktive Benefits stärken Ihre Arbeitsgebermarke und erhöhen Ihre Attraktivität für Fachkräfte. Flexible Arbeitszeiten, Weiterbildungen, Gesundheitsangebote oder Zusatzleistungen zeigen Wertschätzung und bieten echten Mehrwert. Kommunizieren Sie diese Vorteile klar und authentisch.
Attraktive Benefits: flexible Arbeitsmodelle, Weiterbildung & Entwicklung, Gesundheits- & Wellbeing-Angebote, attraktive Vergütung & Zusatzleistungen, Work-Life-Balance
Gezielte PR-Maßnahmen stärken Ihre Arbeitgebermarke und erhöhen die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens. Nutzen Sie Pressemitteilungen, Fachartikel oder lokale Medien, um authentisch über Ihre Unternehmenskultur und Benefits zu berichten. So erreichen Sie nicht nur potenzielle Bewerbende, sondern positionieren sich auch als attraktiver Arbeitgeber in der Öffentlichkeit. Außerdem haben Sie so eine Möglichkeit noch weitere Zielgruppen direkt anzusprechen.
IHR TEAM CORE 4.0
Ob innovative Konzepte, praxisnahe Lösungen oder zukunftsorientierte Ideen – wir sind Ihr Ansprechpartner für alle Fragen rund um das Projekt. Gemeinsam schaffen wir Ansätze, die zu Ihren Zielen passen und echten Mehrwert für die duale Ausbildung in Ihrem Unternehmen schaffen.
Sprechen Sie uns an – wir freuen uns auf den Austausch!
Dipl.-Ing. Jörg Günther
Projektleiter JOBvision-Projekt CORE 4.0
Geschäftsführer gemeinnützige KIMW Qualifizierungs GmbH
Zuhal Yigit
Projektmanagerin JOBvision-Projekt Core 4.0
Ansprechpartnerin Praktikum Kunststoff Institut